AMSTERDAM - De Nederlandse taal kent vele klanken, regels en eigenaardigheden die voor internationale bezoekers niet altijd eenvoudig zijn. Het Overleg Amsterdamse Musea (OAM), amsterdam&partners en Monks spelen daar deze zomer op in met de campagne 'Hard to say. Easy to visit.' Op reclamezuilen en via sociale media verschijnen fonetische uitspraken van museumnamen als het Willet Holthuysen Museum (Will-Ed Hold-How-Zen) en Geelvinck Pianola (Gail-Think Pee-Ah-No-Lah). De boodschap: ook als de namen lastig uit te spreken zijn, kun je makkelijk meer dan 40 musea ontdekken.

De campagne bouwt voort op 'Catch me at the Museum' die eerder dit jaar liep. Uit onderzoek bleek dat 65 procent van de internationale bezoekers positiever werd over het bezoeken van een museum tijdens hun verblijf in Amsterdam. Waar de eerdere campagne zich richtte op het versterken van Amsterdam als kunst- en cultuurstad, zet 'Hard to say. Easy to visit.' de volgende stap: bezoekers activeren om ook daadwerkelijk een museum te bezoeken. De I amsterdam City Card speelt daarin een belangrijke rol, met toegang tot meer dan 40 musea en attracties in de stad en regio. "We zien dat veel bezoekers nieuwsgierig zijn naar het culturele aanbod, maar uiteindelijk vaak kiezen voor plekken die ze al kennen of het houden bij een wandeling door de stad", zegt Chantal van Binsbergen, bezoekersstrateeg bij amsterdam&partners. "Met deze campagne maken we van een typisch Nederlandse eigenaardigheid een uitnodiging om verder te kijken."

Meer dan de grote namen

Ook kleinere musea, zoals Het Pijpenkabinet en het Geelvinck Pianola Museum, maken onderdeel uit van de campagne. "Amsterdam heeft een ongekend rijk en veelzijdig museaal aanbod. Achter de bekende iconen schuilt heel veel meer dat het ontdekken waard is," zegt Géke Roelink, voorzitter van het Overleg Amsterdamse Musea "Samen zetten we de volle rijkdom van het Amsterdamse museumlandschap in de schijnwerpers."

De campagne is van juli tot en met september 2026 te zien op reclamezuilen in Amsterdam en via sociale media en online banners. amsterdam&partners realiseert de campagne in samenwerking met creatief bureau Monks, mogelijk gemaakt door het Overleg Amsterdamse Musea. De deelnemende musea zijn allen aangesloten bij het OAM. Meer informatie over de I amsterdam City Card en de campagne is te vinden via iamsterdam.com/museum

Over amsterdam&partners

amsterdam&partners is een publiek-private stichting die zich iedere dag inzet voor een leefbare, aantrekkelijke, welvarende, duurzame en inclusieve metropool Amsterdam. Dit doen zij door te verbinden, expertise te delen en verhalen te vertellen. Zo verbeteren zij de reputatie van onze stad en haar omgeving en inspireren, informeren en activeren zij bewoners, bedrijven, bezoekers en zakelijke partners.

Over Overleg Amsterdamse Musea (OAM)

Het Overleg Amsterdamse Musea (OAM) is een overlegorgaan van het brede scala museuminstellingen in Amsterdam. Het OAM is sinds de jaren tachtig actief en streeft naar de verbetering van de algemene positie van Amsterdamse musea. De leden zijn geregistreerd als musea en lid van De (Nederlandse) Museumvereniging. Het overleg vindt vijfmaal per jaar plaats.

Over Monks

Monks is een creative agency die merken ondersteunt bij het ontwikkelen en uitvoeren van campagnes en digitale ervaringen. Het bureau werkt aan creatie, contentproductie en cross-channel-activatie voor organisaties en merken in verschillende sectoren en opereert internationaal.