AMSTERDAM - Van woensdag 10 tot en met zondag 14 juni opent BRITA een tijdelijke pop-up store aan de Lindengracht in de Jordaan. Het merk viert daarmee de Nederlandse lancering van de BRITA LARQ-collectie: een nieuwe lijn waterflessen met waterfiltratie, hydratatie-tracking en zelfreinigingstechnologie.

BRITA is al decennialang bekend van waterfilters en filterkannen, maar richt zich met de LARQ-serie nadrukkelijk ook op mensen die onderweg bewust met water, gezondheid en routines bezig zijn. De campagne rond de lancering draagt de titel

Own Your Thing. Actrice Millie Bobby Brown is global ambassador van de collectie.

Centraal in de nieuwe lijn staat de BRITA LARQ iQ, een slimme fles die via een app de waterinname bijhoudt. De fles maakt daarnaast gebruik van ingebouwde UV-C-technologie om bacteriën in de fles te neutraliseren. In de Amsterdamse pop-up vertaalt BRITA die combinatie van design, technologie en self-care naar een vijfdaags programma met koffie, ademhalingssessies, huidverzorging, yoga en hardlopen.

Ook koppelt BRITA de lancering aan een duurzaam doel. Voor elke verkochte BRITA LARQ bottle in de pop-up doneert het merk via stichting Made Blue 10.000 liter schoon drinkwater aan ontwikkelingslanden waar toegang tot veilig drinkwater niet vanzelfsprekend is. Het gezamenlijke doel van de actie is een donatie van 1.000.000 liter schoon drinkwater.

Bezoekers kunnen tijdens de pop-up iedere ochtend terecht voor gratis koffie, bereid door een barista met gefilterd BRITA-water. Van woensdag tot en met zaterdag kan dat tussen 08.00 en 09.30 uur, op zondag tussen 09.30 en 12.00 uur.

Daarnaast richt BRITA een zogenoemd Breath Lab in. Daar kunnen bezoekers met koptelefoon en eventueel een oogmasker deelnemen aan een korte begeleide ademhalingssessie, bedoeld als rustmoment midden in de stad. Op donderdag 11, zaterdag 13 en zondag 14 juni is cosmeticamerk BABOR aanwezig voor skincare touch-ups en advies over huidverzorging en hydratatie.

Op vrijdag 12 juni is er tussen 16.00 en 18.00 uur een Neighborhood Celebrate Drinks, een vrijdagmiddagborrel voor buurtbewoners en geïnteresseerden. Op zaterdag 13 juni volgt van 10.00 tot 12.00 uur een gratis yogasessie in samenwerking met Yogi Studio Amsterdam, inclusief een hydratatiemoment voor en na de sessie.

In het weekend kunnen bezoekers hun nieuwe BRITA LARQ bottle personaliseren. Daarvoor richt het merk een station in waar draaglussen met gekleurde bandjes, letter-patches en decoratieve details naar eigen smaak gestyled kunnen worden.

De pop-up sluit op zondag 14 juni af met de BRITA x Sunday Run Club. Deze city run, in samenwerking met de lokale hardloopcommunity Sunday Run Club, start en eindigt bij de pop-up. Deelnemers beginnen met koffie bij de BRITA Brew Bar en sluiten af met een hydratatiemoment met ijskoud, gefilterd BRITA-water.

Voor de Celebrate Drinks, de yogasessie en de BRITA x Sunday Run Club is inschrijving nodig. Voor deze activiteiten geldt: vol is vol.