Voetbalfans die dit seizoen naar de Premier League kijken, zien een opvallende verandering: voor het eerst in jaren staat er bij geen enkele club meer een gokmerk op de voorkant van het shirt. De Engelse clubs besloten eerder zelf om die vorm van sponsoring vanaf het seizoen 2026-2027 te stoppen. In Nederland, waar gokbedrijven als rollflame en tal van andere merken al langer aan banden zijn gelegd in de sport, kijkt men met interesse mee. Toch zijn de verschillen tussen beide landen groter dan ze op het eerste gezicht lijken.

Engeland: een stap, geen totaalverbod

De Engelse maatregel is opvallend, maar beperkt. Het verbod geldt alleen voor de voorkant van het shirt, de meest zichtbare plek. Gokbedrijven mogen nog wel als mouwsponsor optreden en reclame maken langs het veld. Critici in Engeland noemen de stap daarom symbolisch, terwijl voorstanders vinden dat er een belangrijk signaal wordt gegeven. Voor clubs ging het om aanzienlijke inkomsten, en een deel van hen moest op zoek naar nieuwe hoofdsponsors.

Nederland: volledig verbod sinds 2025

In Nederland zijn de regels veel strenger. Sinds 1 juli 2025 is sponsoring van sport door gokbedrijven volledig verboden. Shirtsponsoring, reclameborden, naamgeving van stadions of competities en promotie via clubs: het mag allemaal niet meer. Dit verbod kwam bovenop het verbod op ongerichte reclame, dat al sinds 2023 geldt.

De toezichthouder handhaaft het verbod actief. Eerder dit jaar kreeg een aanbieder nog een berisping omdat zijn logo met een link op de website van een internationale dartsorganisatie te zien was.

Wat levert het op?

Na ruim een jaar zijn de gevolgen in Nederland goed zichtbaar. Stadions en tv-uitzendingen zijn grotendeels vrij van gokreclame, en vooral jongere kijkers komen er minder mee in aanraking. Clubs hebben andere sponsors gevonden, al ging dat voor sommige verenigingen niet zonder moeite.

Deskundigen benadrukken dat de effecten op gokgedrag pas op langere termijn goed te meten zijn. Wel is duidelijk dat de normalisering van gokken in de sport, de gedachte dat wedden gewoon bij een wedstrijd hoort, minder vanzelfsprekend is geworden.

Verschuiving naar online

Zowel in Engeland als in Nederland verschuift de aandacht van het stadion naar het internet. Sociale media, influencers en affiliatesites zijn de nieuwe kanalen waarlangs gokmerken fans proberen te bereiken. De toezichthouder heeft aangekondigd meer duidelijkheid te geven over de reclameregels, juist om die grijze gebieden aan te pakken.

Ook speelt het illegale aanbod een rol. Aanbieders zonder Nederlandse vergunning trekken zich niets aan van het sponsorverbod en proberen spelers via andere wegen te bereiken.

Tips voor de sportfan

  • Laat je niet verleiden door reclame op sociale media. Legale aanbieders zijn aan strenge regels gebonden, illegale niet.

  • Controleer altijd de vergunning in het register

  • Zie wedden niet als onderdeel van de wedstrijd. Sport kijken is ook zonder inzet spannend.

  • Stel limieten in als je toch wilt wedden, en houd je eraan.

Vooruitblik

Engeland heeft een eerste stap gezet. Nederland laat zien hoe een verdergaand verbod in de praktijk werkt. Of andere Europese competities volgen, is de vraag. Wat al duidelijk is: de band tussen voetbal en gokken staat in heel Europa ter discussie, en de shirts van dit seizoen laten zien dat het tij aan het keren is.