De opkomst van AI zorgt voor een fundamentele verandering in online marketing. Waar organisaties enkele jaren geleden vooral experimenteerden met ChatGPT en andere AI-tools, zien we nu dat kunstmatige intelligentie een vaste plek krijgt binnen SEO, SEA, contentmarketing en data-analyse. Maar betekent dat ook dat marketeers straks overbodig zijn?

Volgens Rutger van de Griendt, eigenaar van Gronings online marketing bureau Convident, is het tegenovergestelde waar.

"Iedereen kan tegenwoordig een tekst laten schrijven door AI. Daarmee onderscheid je je niet meer. Het verschil zit in de strategie achter die content en in de keuzes die je maakt op basis van data."

Van uitvoerend werk naar strategisch advies

Waar online marketeers voorheen veel tijd besteedden aan handmatig onderzoek, neemt AI steeds meer repetitieve werkzaamheden over. Concurrentieanalyses, zoekwoordonderzoeken en eerste contentopzetten kunnen tegenwoordig in een fractie van de tijd worden uitgevoerd.

Volgens Van de Griendt verschuift daardoor ook de rol van het online marketingbureau.

"AI neemt ons werk niet af. Het haalt juist de repetitieve taken weg, waardoor we meer tijd hebben om klanten strategisch te adviseren. Dat is uiteindelijk waar de meeste waarde ontstaat."

Bij Convident wordt AI inmiddels dagelijks ingezet binnen verschillende disciplines. Niet alleen voor contentontwikkeling, maar ook voor het analyseren van zoekgedrag, advertentieprestaties en technische websitescans.

De markt wordt kritischer

Volgens Van de Griendt verandert niet alleen de manier waarop bureaus werken, maar ook de manier waarop zoekmachines informatie beoordelen.

"Google en AI-platformen worden steeds beter in het herkennen van inhoud die echt iets toevoegt. Een generieke tekst zonder eigen inzichten levert steeds minder op. Dat dwingt bedrijven om na te denken over hun expertise en hun onderscheidend vermogen."

Daarmee verschuift de focus volgens hem van volume naar kwaliteit. Niet de meeste content wint, maar de meest waardevolle content.

AI als versneller van expertise

Binnen Convident wordt AI vooral gebruikt om sneller inzichten uit grote hoeveelheden data te halen. Daardoor ontstaat meer ruimte voor analyse en strategie.

"We gebruiken AI om patronen te ontdekken die je als mens minder snel ziet. Denk aan ontwikkelingen in zoekgedrag, kansen binnen advertentiecampagnes of concurrentieanalyses. Uiteindelijk bepaalt een specialist nog altijd welke conclusies relevant zijn voor een klant."

Volgens Van de Griendt is dat ook de reden waarom AI geen doel op zich mag worden.

"Je kunt AI vragen om honderd blogartikelen te schrijven. Maar als die geen antwoord geven op de vragen van je doelgroep, voegen ze weinig waarde toe. Uiteindelijk draait online marketing nog steeds om mensen helpen."

De toekomst ligt in samenwerking tussen mens en AI

De verwachting is dat AI de komende jaren een nog grotere rol gaat spelen binnen online marketing. Toch ziet Van de Griendt dat niet als een bedreiging voor het vak.

"Ik verwacht juist dat goede online marketeers belangrijker worden. AI geeft ons steeds betere informatie, maar iemand moet die informatie kunnen beoordelen, combineren en vertalen naar een strategie die past bij een organisatie."

Volgens hem zullen bedrijven die AI slim combineren met menselijke expertise uiteindelijk het verschil maken.

"Technologie wordt steeds toegankelijker. Expertise niet. Daar ligt de grootste kans voor organisaties die duurzaam willen groeien."

Voor organisaties die willen inspelen op deze ontwikkeling, is een geïntegreerde aanpak van SEO, SEA, content en AI volgens Convident essentieel.